□朱子钰孙熙然

前不久，电影《红毯先生》再度与观众见面，上映12天后票房仍未破亿，排在众多新片与春节档老对手之后，引发舆论关注。电影撤档重映并非新鲜事，今年更是被网友戏称为“撤档元年”，包括《红毯先生》《我们一起摇太阳》等四部春节档电影官宣撤档。面对档期激烈的竞争，片方“打不过就跑”，但跑了一定就能绝地反击吗？事实证明还真未必。

表面上，撤档重映似乎赋予电影一次重新出发的机会，以新的姿态和宣传策略吸引观众。实际上背后隐藏着电影市场的诸多复杂因素，甚至可能会让影片陷入“一鼓作气，再而衰，三而竭”的窘境。《中国乒乓之绝地反击》便是其中一例。为了获得更好的市场表现，该片在去年春节档收获4000万元票房后临时撤档，但再次上映当天只收获830万元票房，总成绩惨淡。这一案例表明，撤档重映并不总是成功的保证，反而可能因市场变化、观众丧失新鲜感等因素，导致票房表现被反复碾压。

回归问题本身，撤档或许源于两点考虑。一是片方对市场环境的研判，认为影片在首映期难以获得理想的票房成绩，要避免与其他大片正面竞争。这种策略基于对影片自身质量的信心，以及对观众口碑传播效果的期待；另一方面，撤档重映或许是面临市场压力下的无奈之举。如今，一部电影的成功与否往往取决于电影上映之初的表现。若首映期票房不佳，在高手如云的淘洗下无异于夹缝中求生存，影片容易被市场遗忘，无法触达核心观众。所以，片方希望通过撤档再映，以时间换取市场空间，为影片争取更多的曝光机会，以期扭转颓势。

但撤档重映这一招，用好也并不容易。首先需要对市场精准把握，要有充足的资源和灵活的宣传策略来支持影片二次上映。否则只会浪费时间和资源，甚至进一步损害影片的口碑和市场前景。目前市场上此类成功案例，并不多见。撤档重映也可能会降低观众的期待值。一些不知情的观众会对影片的品质产生怀疑，而且市场对卷土重来的营销也容易丧失新鲜感，这一系列负面影响都不利于票房表现。

专家表示，大规模撤档其实是违反契约精神的表现，扰乱了正常的市场秩序。“说上就上，说撤就撤，以后谁敢信你？”如果随意撤档成常态，岂不是将电影市场辛苦建立起来的规则随意揉捏？对片方来说，选择档期应该是一个谨慎且理性的决策。需要充分考虑影片的实际情况和市场环境，权衡利弊得失，制定合适的宣传和营销策略，不容有失。更为重要的是，打铁还需自身硬。想要获得更好的市场表现，需要修炼内功，而非倚重档期。《我们一起摇太阳》由于题材太过沉重，不符合春节档合家欢的氛围，片方撤档后选择在3月30日再次上映，该片在3月23日首轮点映期间票房已经破亿，后续可期。但不管身处哪个档期，能否成功逆袭，基本盘都要以电影的品质决定。